我们没有经营过建筑行业，但是有大量的广告数据可供大家参考。传统方式经营，发传单，跑楼盘。拓客真的很难！我记忆犹新的一个形容词，犹如“大海捞针”相对来说线上推广还是有一定的优势，毕竟懂网络，而且还有执行力的，只是是少数。

其他渠道不太清楚，在百度竞价这块我还是有一丢丢心得。

在国内最重要的材料行业是建筑材料，所以在做材料行业的过程中选择建筑材料行业是非常好的。建筑材料行业有很多类别，其中最重要的是隔热材料、无机非金属新材料以及非金属矿物和产品。要想做好建材行业的工作，广告账户优化是必要的。接下来，我们将讨论如何在建筑行业进行推广。

建筑材料行业分析

对于2022年来说，建筑钢材市场价格整体下滑，下半年整体趋势有所放缓，供需减少会成为未来市场价格走势的决定因素。

分析清楚消费人群的喜好和范围。有数据证明，目前建材行业80%的客户是男性，而女性仅占20%；客户所在的地区大多位于江苏、安徽、河北和浙江；70%以上的客户是20至40岁的中青年。网民的搜索量从早上8点开始，上午9-11点集中搜索，下午2-4点集中搜索；从下午5点开始，搜索量逐渐减少；高频搜索地域集中在北京、山东、陕西、天津、河南等北方地区。

推广背景介绍

1.商家背书

主要产品：天然石材、轻骨料、挤塑聚苯板、烧土制品、EPS聚苯板、防火涂料。

企业简介：一家集设计、生产、销售为一体的建筑材料企业。

营销目标：通过百度推广，逐步增加企业产品的曝光度，引流获客。

2.客户痛点挖掘

客户需求：①提高您账户的CTR，在现有基础上获得更多优质流量；②增加广告投放，获得更多曝光机会；③获得高质量的咨询电话，增加咨询频率。

当前痛点：①cpc价格高；②行业竞争压力较大。

3.账户结构

促销计划：岩棉板、玻璃棉板。

推广组：岩棉板、防火岩棉板、岩棉管、玻璃棉板、玻璃棉毡、玻璃棉管。

关键词：外墙岩棉板、建筑岩棉板、岩棉卷毡、隔音玻璃棉板，复合岩棉板...

执行篇

1.优化思路

计划：不同的产品类别需要不同的促销计划。

分组：根据产品词、价格词、制造商词、批发词等创建不同类别的分组。

关键词：每组基于有消费和转化的关键词进行延伸，形成多种人群覆盖。

创造力：根据每组中不同性质的关键词写出不同的想法。您可以添加标签和其他想法来增加曝光率。

2.优化前后账户对比

＜产品思路＞

优化前：岩棉板、玻璃棉板、轻骨料混凝土。

经过优化：岩棉系列、玻璃棉系列、轻骨料系列。

＜推广思路＞

优化前：岩棉板、岩棉管、玻璃棉板、玻璃棉毡

优化后：产品词、价格词、制造商词、问题词

＜关键词思路＞

优化前：外墙保温棉、保温玻璃棉、岩棉保温板、轻骨料混凝土

优化后：岩棉板制造商，玻璃棉最新价格，哪里可以卖轻骨料混凝土

＜优化思路＞

计划级别：根据不同产品计划的点击量分析其转化状态和改进点。

推广小组：根据小组的数据反馈，了解各词性的转换情况，并及时调整。

关键词：了解行业，点击核心词确保排名，检查关键词与搜索词的匹配程度，尽可能保证关键词的消耗数量和搜索词的准确性，确保在线时长。

创意：根据不同的产品计划设置相关创意，尽可能吸引注意力和刺激客户点击，并利用创意精准定位受众。

在建材行业，关键词出价普遍偏高（竞争大）。通过对上述方面的分析，我们应该尽可能多地添加行业中的优质关键词，细化账户结构，提升基础，并根据客户的业务点进行细分。创造性写作可以吸引顾客。创造性地添加标签样式可以增加曝光率